Diversifikation
Sortiment wird um Produkte außerhalb des Kernsortiments erweitert
Basiswissen
Ein Lebensmittelgeschäft hat als Kernsortiment Lebensmittel. Nimmt es neue Lebensmittelarten dazu, spricht man von einer Differenzierung. Werden aber zusätzlich zum Beispiel auch Kosmetikartikel verkauft, spricht man von einer Diversifikation. Divers heißt so viel wie vielfältig, unterschiedlich.
Beispiele
Lebensmittelgeschäft verkauft nebenbei CDs
Tankstelle verkauft nebenbei Urlaubsreisen